Légumes

L’endive débute 2025 avec une grande campagne radio

Afin de reconquérir les consommateurs qui ont pu s’éloigner de l’endive après deux campagnes où l’offre était limitée, le légume star des Hauts-de-France revient en force au travers d’une campagne radio du 9 au 19 janvier sur Fun Radio, RTL2, M radio et sur des moments choisis de RTL. L’objectif de cette campagne radio est de mettre l’endive à l’esprit de consommateurs fidèles mais aussi d’aller en recruter de nouveaux notamment chez les plus jeunes. Selon l’Association des producteurs d’endives de France (Apef), janvier reste « LE » gros mois de consommation. Ainsi, rappelle l’organisation, « une belle présence en rayon associée à cette campagne radio devrait permettre de rappeler aux consommateurs que l’endive est l’alliée santé de ce début d’année, prête à l’emploi et accommodable de mille façons... » 

Dans des émissions culinaires

L’endive c’est surtout le 3ème légume frais le plus consommé d’octobre à avril. Cette campagne radio sera également accompagnée d’une mise en avant de l'endive de France sur les écrans avec notamment le programme « Petits Plats en équilibre » sur TF1 animé par Laurent Mariotte qui cuisinera une salade César d’endives au bleu. Plusieurs diffusions seront programmées du 20 janvier au 16 mars sur TF1 et sur les plateformes du groupe. 

Autre chaîne, autre programme, avec « Top Chef : La Brigade Cachée », sur M6. L’endive sera intégrée au sein d’une séquence de « l'épreuve imposée ». Cet épisode présenté par un candidat emblématique de Top Chef, Jorick Dorignac, verra le candidat cuisiner l’endive - produit « indispensable » de son plat. Une présentation des spécificités de l’endive accompagnera cette diffusion dont la date n'est pas encore connue.