Communication
Une campagne de pub pour rappeler d'où vient la betterave à sucre
Cultures Sucre a lancé depuis le 19 janvier, une campagne publicitaire aussi poétique que pédagogique, réalisée par l’agence Glory. À travers un film décalé et sensible, l’association entend reconnecter les Français à l’origine agricole du sucre, trop souvent méconnue, et rappeler une évidence : le sucre que nous consommons est issu de la betterave cultivée dans nos territoires.
Cultures Sucre a lancé depuis le 19 janvier, une campagne publicitaire aussi poétique que pédagogique, réalisée par l’agence Glory. À travers un film décalé et sensible, l’association entend reconnecter les Français à l’origine agricole du sucre, trop souvent méconnue, et rappeler une évidence : le sucre que nous consommons est issu de la betterave cultivée dans nos territoires.
Dans un contexte où la transparence sur l’origine des aliments et la souveraineté alimentaire occupent une place croissante dans le débat public, Cultures Sucre choisit de raconter autrement l’histoire du sucre. Le message est simple : le sucre blanc est un produit agricole, issu de la betterave sucrière française, et non un ingrédient abstrait déconnecté du monde rural.
Une betterave face au miroir
Le film met en scène un personnage inattendu : une betterave à sucre, tout juste sortie du champ, qui se regarde dans un miroir et se projette en pâtisseries emblématiques – macaron, fraisier, gâteau d’anniversaire. Dans un univers domestique familier – salle de bain, dressing, coiffeuse –, elle se prépare comme une star, prête à entrer en scène dans l’univers de la gourmandise.
