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Machinisme
New Holland abandonne le bleu pour le rose

Du 2 au 5 mars dernier, le constructeur de machines agricoles New Holland a créé un mini-événement lors de la Fiera internazionale dell'agricoltura de Vérone en présentant l’un de ses modèles de tracteur paré d’une couleur… rose au lieu de son bleu habituel.

New Holland
© New Holland

Motif de ce changement de ton ? Le parrainage du tractoriste de l’édition 2022 du Giro, le tour cycliste d’Italie qui aura lieu du 6 au 29 mai prochains.

Sponsor officiel de l’épreuve, New Holland Agriculture se donne ainsi l’occasion d’accompagner les meilleurs coureurs cyclistes du monde sur les routes d’Italie et d'ailleurs au cours des 21 étapes du premier grand tour de la saison.

« Grâce à cette collaboration, durant les trois semaines du Giro, nous serons aux côtés des nombreux fans et des communautés rurales qui suivent cette course avec passion. Nous les rejoindrons sur les routes du pays pour encourager avec eux les meilleurs cyclistes du monde sur leur passage dans les villes et les campagnes italiennes », déclarait il y a quelques semaines Sean Lennon, vice-président Europe New Holland Agriculture. Le modèle de tracteur en question est le T5.140 Dynamic Command.

« À travers cette collaboration avec une manifestation sportive suivie à travers le monde entier et comptant de nombreux fans dans les communautés agricoles, New Holland gagnera encore en visibilité et pourra ainsi communiquer sur les innovations, les technologies de pointe et les performances offertes à ses clients », a ajouté de son côté Carlo Lambro, président de New Holland Agriculture. Le tracteur rose est en effet attendu à l'arrivée de chaque étape, avec des arrêts en cours de route pour rencontrer les amateurs de cyclisme dans les communautés agricoles locales.

Pendant la période qui précèdera le Giro, New Holland pourrait également organiser pour ses clients, concessionnaires et salariés, un programme d'initiatives et d’opérations de communication en relation avec ce rendez-vous sportif.

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