Côtes du Rhône : mise en avant de la typicité
L’appellation des Côtes du Rhône franchit un pas de plus dans la mise en avant de la typicité de ses vins. Lors du Wine Paris, salon des vins français qui s’est ouvert le 11 février à Paris, l’interprofession Inter Rhône a dévoilé sa nouvelle stratégie de communication. Jusqu’à présent il s’agissait pour le vignoble de communiquer sur le rapport qualité-prix des Côtes du Rhône. Maintenant, l’appellation communique en allant toujours plus loin dans l’explication culturelle. Elle met en avant les qualités spécifiques, « qu’aucun autre terroir ne peut revendiquer », à travers des slogans d’un nouveau type: «Nos vins ont le vent en poupe. Le mistral pour être précis». «Certains vins ont leur château. Les Côtes du Rhône ont un palais (le palais des papes d’Avignon)».
