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Les PME "gagnantes de la baisse des prix en MDD"

Lors de leur audition au Sénat, le 13 février, pour y faire le bilan de l’application de la loi Egalim, les distributeurs ont défendu leur stratégie de baisse des prix de leurs marques distributeur (MDD), face au relèvement du seuil de revente à perte (SRP), comme étant une opportunité pour les PME françaises. «Les MDD, ce sont d’abord des PME. Lorsque l’on fait en sorte de baisser leur prix, cela veut dire que l’on va améliorer la vente de ces produits. Cela va donc profiter d’abord et avant tout aux PME», explique Jacques Creyssel, président de la FCD (distribution). «Le tout est de savoir si cela diminue vos marges ou les leurs», rétorque Sophie Primas, présidente de la commission des affaires économiques du Sénat, peu convaincue. Cette baisse de prix sera «intégralement prélevée sur nos marges venant de la hausse du SRP», assure Stéphane de Prunelé, secrétaire général du Mouvement E.Leclerc. Une contraction des marges en MDD également confirmée par Intermarché sur ses activités de distribution et de transformation.

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