Œufs : Matines veut doubler ses volumes en grande distribution
La marque Matines a présenté sa stratégie de développement pour la grande distribution et son ambition d’y doubler, en cinq ans, ses volumes de ventes, en passant de 318 millions d’œufs à 600 millions, sans augmenter le volume total des œufs qu’il vend (2 milliards).
Pour y parvenir, la marque s’appuie sur une communication axée sur la qualité de l’œuf lui-même. L’œuf Matines version 2014 a été obtenu après deux ans de recherche sur les préférences du consommateur au niveau gustatif et des recettes alimentaires spécifiques ont été élaborées pour nourrir les poules pondeuses dédiées aux œufs Matines. Une campagne publicitaire, de nouveaux packagings et l’estampillage de la marque à même la coquille viennent soutenir la communication axée sur la qualité intrinsèque de l’œuf. Les premiers résultats sont positifs : «il nous faut 12 % d’augmentation annuelle des ventes pour atteindre nos objectifs, or nous sommes déjà à 16-17 % d’augmentation depuis janvier», commente Eric Philippe, président de Matines.
